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“体验式营销”让白酒快速崛起:一个月狂卖30万瓶

2019-01-16 09:20:31
随着酒水行业竞争格局的转变,各酒企都在不断探索新的营销模式与方法。茅台白金酒另辟蹊径,自新品白金粮液上市以来,打破原有传统营销模式,将体验营销贯穿始终,强势占领三线市场,并围绕山东、河南等30多个县市开展活动,30天销量破30万瓶,引起强烈反响。

 
那么茅台白金酒如何借助“体验营销”在30天内利用一个单品——茅台白金粮液实现30万瓶销量,并持续火爆、一路看涨?笔者为你一一解析。


 
一、打破传统营销模式,打造极致客户体验
 
新媒体和新的社交工具作为载体,可以多触点、高效率地对茅台白金粮液的微信平台圈吸粉进行品牌传播与推广,同时利用微信等新媒体工具对传统营销和传播推广方式加以升级,使之互联网化、圈层化,最终达到快速吸粉的目的。
 
1、“喝茅台白金粮液,做安全驾驶标兵”,营造客户的第一次
茅台白金粮液开展“喝茅台白金粮液,做安全驾驶标兵”在河南、山东送酒活动,三十天累计送出三万个送酒名额,共吸纳粉丝10万余。
 
 
2、打造微信热门话题,引导客户主动传播
为达到活动的持续增温、增热,茅台白金酒微信公众号就持续不间断发表各地活动现场情况,进行跟踪报道,打造微信热门话题,引导消费者主动传播。
 
3、定向吸粉,建立微信大数据库
微信平台推广工具作为新型营销手段,可以多触点、高效率的接触消费者,消费者互动感染力强, 有助于长期维系与圈层消费者的活跃度与粘性,作为一种有品牌的传播与推广的途径。

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