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体验式营销正在流行--新零售时代

2019-01-11 10:31:16
在主张个性、多样的年轻新一代作为消费的主力军,消费升级已是势不可挡的趋势。
在此同时,注重市场细分的传统营销方式已经不再管用了,相对于他们的上一代年轻新一代注重的是价值的感受和自我表达。
 
体验式营销正在流行--新零售时代

根据业内专业人士的分析,在营销的未来甚至连“目标消费人群”这个概念都有可能消失。
面对充满变数的年轻新一代,各大品牌及零售商纷纷主动寻求变革,想要找到一种与新型消费者连接的方式。
 
那么,这种方式是什么?
 
5月25日,国产“第一药妆”品牌薇诺娜在上海开的这家“智能敏感诊疗室”,给出了自己的答案!
新零售时代,体验式营销正流行   推荐阅读:所谓“新零售”落到实处是什么?
 
体验式营销正在流行--新零售时代
 
近些年,由于空气质量的下降、工作压力的增加,皮肤问题成为困扰大家的“头疼事”。
作为国产“第一药妆”品牌薇诺娜深刻洞悉了国人的需求,打造了此次敏感肌诊疗活动。
在前期预热上,薇诺娜联动核心媒体、KOL矩阵围绕“敏感肌”进行差异化内容传播,铺设大量“敏感肌诊疗车”、“药妆黑科技”话题。
 
同期上线抖音“变脸”主题挑战活动,引导用户发布UGC内容,为线下活动造势。
在这个过程中,薇诺娜也成功将自己打造成敏感肌克星,收获更深入的品牌认同和信任,同时也吸引更多人参与到线下的活动中。

 
体验式营销正在流行--新零售时代

薇诺娜这次真正为消费者带来私密的、专属定制的诊疗体验,以及不同于一般护肤品的、专业的药妆产品印象。
 
如此,在用户体验了品牌科学护肤理念、自我肌肤状况、专家问诊之后,引导用户进入无人零售区,自主选择、购买适合自己的护肤产品,最终形成一个完美的营销闭环。
 
如此一来,就实现了“人、货、场”的全域营销,不可谓不高啊!
说完了薇诺娜此次的营销,我们再回到文章开头的问题,与新型消费者连接的方式是什么?
答案就是:体验式营销。给消费者以沉浸式体验,黑科技只是一种手段而已!
让客户先体验由体验产生的实际感受,眼、耳、鼻感官刺激产生有效消费
 

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